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OPPO下一个十年,艺术生转型理科生的困难和决绝

2019-05-15 23:20:16 汐元 编辑:可儿 浏览数:45鸿运游戏网站

纷纷世事无穷尽,天数茫茫不可逃。智能手机的江湖,风云变幻已有十载,大浪淘沙,风卷残云,而今格局大定。剩下来的,不是巨头,就是命硬的小强。只是行业进入神仙打架的级别上,动静更大,代价也更大。生存和利益的纷争永无尽头,每一个...

纷纷世事无穷尽,天数茫茫不可逃。

智能手机的江湖,风云变幻已有十载,大浪淘沙,风卷残云,而今格局大定。剩下来的,不是巨头,就是命硬的小强。只是行业进入神仙打架的级别上,动静更大,代价也更大。生存和利益的纷争永无尽头,每一个竞争者都有自己的“天数”,都要对它格外精准地把脉。何为“天数”?不是玄学,IT之家小编私以为就是在行业发展的大规律下,每个玩家在内外因作用下的生存状况和趋势。

2018年到2019年,对于OPPO而言是“天数”逐渐清晰的一年。我们不妨从OPPO的改变说起。

2018年11月27日,一向低调的OPPO创始人陈明永罕见地出现在2018 OPPO科技展上,在公开演讲中,他向外界透露了和OPPO有关的重要信息:首先,2019年,OPPO在研发方面的资金投入将从2018年的40亿元提升至100亿元,并将逐年加大;其次,力争首批推出5G手机,并将5G和应用场景、用户需求相结合;还有就是5G延伸出来的,布局多智能终端,以及拥抱人工智能。

上面这几点,其实核心只有四个字:技术研发。这等于是为OPPO接下来的发展定下了一个基本调:修炼技术和研发功力。

到了2019年,OPPO停更了悉心呵护六年、并将自己带到国内智能手机市场巅峰的R系列,而以全新的品牌Reno取代。新的系列更加“发烧”,有顶级完善的配置,抢眼的技术创新力,外观设计也更加“中性”。伴随Reno新机的,是消失的代言人,以及在OPPO系罕见活跃、和网友频繁互动的高管沈义人。

在沈义人的描述中,Reno是“开启OPPO下一个十年”的“定义性”产品。但如果你深入思考,相信很快就会产生疑惑,砍掉大卖的R系列急于寻觅下一个十年,OPPO在焦虑什么?为什么偏偏是在这个时间点开启下一个十年?OPPO的下一个十年又是怎样的……

过去,此刻,催促下一个十年计划

任何企业战略的变化都不是孤立的,答案要往前去找。所以我们把目光放到“前一个十年”。2008年到2018年,是中国智能手机市场从萌芽到成长到饱和的狂飙突进的十年。如果让IT之家小编来划分,小编则认为,从2008年到2011年前后,是智能手机的萌芽和初步发展的阶段,而从2011年到2015年,智能手机市场高速发展并开始饱和。

总体来说,这七八年间,伴随着移动互联网发展的春风,智能手机市场的投资环境是比较宽松的,资本就像亚马逊森林的雨水一样充沛,滋润着各种手机品牌如春笋般涌现,这其中有传统手机厂商的转型,有科技巨头的入局,有高呼互联网思维的新玩家,还有以各种不可思议的姿势跨界的……而OPPO,属于第一种。

作为从功能机时代向智能手机过渡的传统手机厂商,OPPO的第一次转型其实并不顺利。3G牌照发放,智能手机浪潮来袭时,OPPO没有迅速反应而导致大量压货,那一次OPPO凭借“本分”的作风以及和渠道供应链长期保持的良好关系共同渡过了难关(简单来说就是OPPO当时面临压货危机的时候没有坑渠道商,而是自己承担了风险)。

塞翁失马焉知非福,这一次经历巩固了OPPO和供应链、渠道商之间彼此信任的关系,也是他们在4G时代厚积薄发的重要因素。

相信大家还记得OPPO在2016年第三季度首度问鼎中国智能手机市场冠军引起的讨论。在当时大部分机友眼中,OPPO身上还有不少挥之不去的标签:“低配高价”、“厂妹机”、“钱都花在请明星代言了”等等。

但是反过来说,OPPO也正是凭借精耕细作的渠道、紧密的供应链关系、自有工厂对产品的把控、铺天盖地的广告营销以及对目标受众精准的真实需求洞察,才一度做到中国市场第一。种种这些,是OPPO制胜的法宝,和小米的性价比、互联网思维,和华为的技术研发实力一样,在特定的行业环境和时代背景下,有其特定的能量。本质上,这是手机市场重资产模式的相对于轻资产模式的一次胜利。

而到了2018年,情况出现了变化。IT之家小编整理了市场调研公司Counterpoint Research的统计数据,2018年Q1到Q4,OPPO全球手机出货量分别为2200万部、2960万部、3390万部和3250万部,而每个季度出货量同比2017年的增幅分别是-16%、-3%、4%、6%。而纵观整个2018年,OPPO智能手机出货量只有微小幅度的增长,被Counterpoint归为0%增长,与此同时,华为以34%的涨幅以及整体出货量的绝对优势排名国内第一全球第三,而小米则以26%的大幅增长从2017年的低谷逆袭到全球第四,挤下了OPPO。

可以看到,在2018年,OPPO的增长出现了瓶颈,这说明,随着市场环境的变化,以往OPPO制胜的法宝,效力开始慢慢减弱,但对手却在逆势进步,在激烈的市场竞争中,不进则为退。

同样是根据Counterpoint的数据,2018年全球智能手机市场出货量同比下降4%,是首次出现下降,而在国内,以2018年Q3为例,同比下滑13%,并且是连续第四季度同比下滑。国内的增长空间已经很微茫,全球市场也开始见顶。这意味着,对于市场上的玩家而言,想要获得进一步的增长,必须生生地从对手手中抢来份额。但正如文章开头所说。在行业竞争进入神仙打架级别时,留下来的对手,都是难啃的骨头。


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